彌（memes）
觀念會像基因一樣演化與傳播，他把這種素材叫做彌（memes）
演化生物學家道金斯在自己的領域中很有名，一九七六年，他出版了一本傑作，叫做【自私的基因】，把演化理論向前推進了一大步，道金斯認為演化不只在物種之
間發生，甚至不只在有機體之間發生，還會在基因之間發生，這樣的基因叫做「自私」。這種理論對他專精的領域是一大貢獻，也為道金斯帶來盛名。
因此，我們可以說，道金斯對社會最大的貢獻，是提出一種很不同的觀念，這樣說似乎有點奇怪，這個觀念起源於他書中跟主題相當無關的章節。道金斯結
合遺傳演化與文化演進兩個領域，清楚的闡釋其中的關係，認為建構文化的素材──觀念──會像基因一樣演化與傳播，他把這種素材叫做彌（memes）。
彌的例子包括曲調、觀念、流行用語、時裝潮流、乃至於製壺或建造拱門的方法。就像基因在基因庫中傳播是靠著精子和卵子，跳過不同的身體；彌在彌庫中傳播的方式是在不同的大腦之間跳動，所採用的過程以廣泛的說法來說，可以叫做模仿。
我知道大部分人看到道金斯寫的這一章時，都會深思一番：多麼不可思議的想法！觀念或彌，實際上會在我們的心理競爭生存空間，有些彌會堅忍不拔，有些會轉型，有些彌會衰亡，這種過程類似基因演化，這個想法不但在直覺上似乎有道理，也很新奇…
彌的觀念幾乎立刻宣揚開來，成為今天行銷人員、社會學家與歷史學家解釋、預測與影響文化現象的方法。例如暢銷書作家葛拉威爾在【引爆趨勢】一書中
說明，哈巴牌鞋子如何在幾年內，靠著最適於稱為觀念病毒流行病的過程，從名聲不好、銷售停滯的鞋子，變成引領風騷的衣飾配件。今天很多行銷觀念的基礎構想
是：觀念和流行病毒一樣，在人心中流竄，這些策略是一九七零年代道金思跨域遠見的直接成果…
（以上節錄自【梅迪奇效應】，商周出版）
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